Создаете новый Бренд? Думаете, об увеличении доли рынка? Хотите покорить сердца и умы Покупателей? Если на все вопросы вы ответили ДА, значит эта статья для Вас. Каждый день, на протяжении многих лет, специалисты нашего Агентства помогают самым разным компаниям исправлять одни и те же ошибки при создании и развитии Брендов. Эта статья поможет Вам избежать самых распространенных ошибок и сделать свой бизнес успешным.

Идея этой статьи возникла у меня во время встречи с Заказчиком, которому наша компания проводила редизайн упаковки. В ходе работы были определены недостатки имеющегося дизайна, а также действия по созданию нового, привлекательного визуального образа упаковки в рамках существующих требований. В числе прочих рекомендаций была следующая: изменить логотип. Рекомендация о редизайне логотипа встретила резкое сопротивление со стороны Клиента. Аргументация была следующая: «Нас знают такими. Его нужно оставить. Этот логотип мы используем уже восемь лет, и нас узнают по нему покупатели. Он зарегистрирован!»...

Существует замечательное правило, известное американским и европейским производителям уже несколько десятков лет: «Хороший дизайн – хороший бизнес». Но очень немногие предприниматели могут ответить на вопрос - а как именно дизайн влияет на продажи? Этой теме и посвящена данная статья. Многие руководители компаний, или руководители отделов маркетинга склонны: а) рассчитывать на дизайн как на некую панацею, чудодейственное средство в спасении плана продаж; б) винить только дизайн в плохих продажах, не обращая внимание на многие другие факторы. Как вы понимаете, обычно они заблуждаются и в первом, и во втором случае. Удачный дизайн упаковки повышает привлекательность продукта, что конечно же отражается на продажах, но...

Многим будет интересно узнать больше о процессе создания дизайна упаковки. Мы расскажем Вам об этом на примере упаковки для сухой томатной пасты «Помидора», разработанной нашим агентством «Ледокол». Этот продукт - новый для украинского рынка, и на его примере можно показать полный цикл разработки, а выполнять подобную работу всегда интересно.

Нынче суровые времена, что конечно же сказывается на украинском рынке упаковки. В той или иной степени экономический кризис отразился практически на каждом предприятии. В данной статье мы попытаемся осветить основные тененции упаковочной отрасли Украины в 2009 году. Данный обзор – исследование прошлых 12 месяцев, и предполагает определенный прогноз на базе имеющихся у нас данных. Будущее строится на прошлом, многие явления инерционны. Так что импульс, заданный сегодня, отразится на событиях ближайшего будущего.

Вот и прошло уже несколько месяцев, как вступили в силу отдельные нормы Закона "О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины о рекламе" ( с 1 января 2009 года). Исчезла информация о спиртных напитках на всех возможных наружных носителях: биллбордах, ситилайтах, транспорте и др. Существенно ограничены возможности рекламы на ТВ и радио. Насколько эти нововведения отразились на объёме продаж алкогольных изделий? Не стоит забывать, что к этому ещё и добавилось существенное изменение экономической ситуации в стране и в мире. Ясно одно – на рынке алкогольной продукции произошли структурные изменения, перераспределение долевого участия и , как следствие, изменение маркетинговой стратегии участников алкогольного рынка...

В процессе изготовления упаковки и этикетки возникает немало проблем. Некоторые простейшие ошибки приводят к перепечатке тиража. Каждая проблема выливается во вполне конкретные деньги и время, а также в нервы и конфликты, что негативно влияет на показатели вашего бизнеса. Главным образом это несоответствие характеристик, свойств и параметров этикетки/упаковки или тиража требуемым. Следуя этим рекомендациям, вы сможете избежать множества неприятных ситуаций, сэкономить средства, иногда довольно значительные, и сохранить хорошее настроение.

Каждый из нас время от времени сталкивается с необходимостью оценки дизайна – упаковки, этикетки, книги, промышленного изделия. Это означает: необходимо высказать конкретное суждение – хороший дизайн или плохой? Что не так? Что можно сделать лучше? Почему один дизайн лучше другого? Как правило, оценка сводится к банальному «нравится – не нравится». И всё. А ведь на основании таких примитивных критериев утверждается дизайн 95 % окружающих нас предметов! В этой статье я расскажу Вам об основных принципах оценки дизайна, которые помогут улучшить качество Вашего выбора.

Несколько советов для улучшения взаимопонимания. Совместная работа Клиента с исполнителем может иметь разный результат — от оглушительного успеха до менее громкого провала. Заказчики часто обвиняют агентства в непрофессионализме, а те в свою очередь, обвиняют в том же Заказчиков.

Существует правило для перехода улицы. Сначала надо посмотреть налево, потом направо (для стран с левосторонним движением – наоборот). Несоблюдающий это правило рискует попасть под машину. Аналог такого правила надо написать большими буквами на стенах в отделах маркетинга: прежде чем что-то делать, «глядим» на потребителя, потом на конкурентов, а затем «переходим улицу» – делаем маркетинговое телодвижение. К сожалению, сегодня большинство компаний-производителей не соблюдают этих элементарных правил – они вообще не смотрят в сторону потребителя. Все свое внимание большинство компаний уделяют конкурентам, а затем, исключительно на основании их действий, предпринимают свои.